贾玲“暴瘦100斤”火了！隐藏在“减重”背后的市场到底有多大？

网友既心疼又敬佩：“平时减个三四斤都非常不容易”，“可以想象贾玲吃了多少苦”，“可以推荐减肥方法吗”。

减肥成功的贾玲引起如此大的轰动，背后是庞大的减重需求人群。

在快节奏的生活背景下，肥胖问题已经成为我国的公共卫生问题。根据世界肥胖联盟的数据，2020年全球约有38%的人BMI在25以上，并且超重/肥胖率持续攀升。预计到2035年，全球将有超过40亿人超重或肥胖。

在体重焦虑、身材焦虑的裹挟下，“减肥”成为了许多人的年度关键词之一。

减肥的本质是减轻体重。然而随着人们生活水平提升，消费者对身材管理的重心逐渐从“减重”细化到身体体态的“精雕细琢”，追求身体形态的精雕，甚至是对于体态的改善。

广义上的美体塑形是指通过各种方式和方法来改善身体外貌，强调健康和美丽的平衡，涵盖了一系列与身体美容、健康和外貌改善相关的领域，包括健身、饮食、护肤、医疗美容等。

狭义上的美体塑形则指通过针对特定部位的减肥、塑形、紧致等项目实现身材管理或外貌管理等目标。

有数据显示，2018-2022年中国消费者在身体类项目的花费金额占塑形项目总花费金额从28%提升至53%，消费者在身体管理方面的投入意愿正在快速提升。有数据显示，2022年中国塑形市场渗透率仅为1.2/千人次。

随着塑形行业的不断迭代完善，新技术、新产品的陆续加入，让求美者在追求理想身材的过程中有了更多选择。

《2023中国美体塑形白皮书》（以下简称白皮书）显示，中国塑形美体市场规模近5年来持续增长，具备广阔的发展空间。预计到2024年，中国美体塑形市场整体将扩大至万亿级市场。

自2020年以来，由全国卫生产业企业管理协会美容产业分会、体控与形体健康产业分会、全联美容化妆品业商会健康与美容促进专业委员会共同立项发起的《医护级精油、植物油及护肤膏（霜、油）产品质量通则》，提出了“让芳香融入美业，让美业赋能芳香”的服务理念，在美业大力推广和传播医护级标准产品体系的新赛道。

芳香形塑是风口趋势、多点制动、逆向盈利、盈利系统全案支持的全新热点爆品项目，运用天然的植物精油、纯露和植物油等自然媒介，透过嗅吸、口服、按摩、泡浴、涂敷、熏蒸、居家管理等形式作用于身体，从生理和心理方面进行整体健康减负塑形，从而达到调理亚健康和身心轻盈的目的。

3月27-29日由全国卫生产业企业管理协会美容产业分会与全联美容化妆品业商会健康与美容促进专委会共同主办的“2024芳香形塑产融论坛”即将在北京国际会议中心召开，大会将汇聚业界精英，共同探讨和展望芳香健康产业的新趋势。

这是一个汇聚智慧、启迪思维的盛会，也是产业发展中不可或缺的重要交流平台。我们期待您的参与，共同见证芳香健康产业的辉煌未来。

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