如今,一过节,故宫就开始上新——从故宫日历,到紫檀护肤五件套、溪茗壶;从故宫动漫《故宫回声》,到故宫输入法皮肤“海错图”,再到故宫游戏“太和殿的脊兽”“皇帝的一天”。仅单品“故宫小确幸笔记本”,在天猫上就销售了近10万本。
如今,一过节,故宫就开始上新——从故宫日历,到紫檀护肤五件套、溪茗壶;从故宫动漫《故宫回声》,到故宫输入法皮肤“海错图”,再到故宫游戏“太和殿的脊兽”“皇帝的一天”。仅单品“故宫小确幸笔记本”,在天猫上就销售了近10万本。
论带货,雍正是李佳琦前辈
故宫走上“网红”之路。
雍正不仅仅是比剪刀手卖了一回萌,更成为故宫文创的突破口:2014年10月,故宫推出“朕就是这样汉子”折扇等一系列脑洞大开的文创产品,爆红网络。论带货,雍正真的算上李佳琦的前辈了。仅2017年,故宫文创产品的销售额就达到15亿元人民币。此外,更有李宁、健力宝、名创优品等上百个品牌争相和故宫联名。
2012年起,故宫几乎每年都有新开放的区域。皇极殿重新向公众开放;文华殿区域文渊阁以原状陈列方式对公众开放;故宫博物院正式新开放西部断虹桥至慈宁宫区域,并将二者的南北通道打开……7年间,故宫的开放比例从30%提高到80%。
故宫的展览越来越吸引人,“清明上河图”特展、“千里江山图”特展、寿康宫原状陈列展,以及改陈后的珍宝馆和钟表馆,都引爆关注度,甚至很多人为了一睹宝物阵容,穿上成人纸尿裤排队四五个钟头……
故宫600岁了,但它从来没有像今天这样年轻。
据故宫发布的统计数据显示,30岁以下观众占40%,30至40岁的观众占24%,40至50岁的观众占17.5%。年轻观众尤其是“80后”和“90后”,已成为参观故宫博物院的主力,这个比例还在攀升。
不再端着、不再藏着,不再当老太爷(它其实完全有资格),而是用年轻人喜闻乐见的方式去呈现它深远的故事:文创只是冰山一角,综艺、动漫、游戏、表情、皮肤……故宫一样都没落下。
“要想向普通观众,尤其是年轻人打开尘封的历史、解读经典的文化,就需要用一种生动的、喜闻乐见的形式来加以表达。”故宫博物院前院长单霁翔掌握了和年轻人对话的诀窍。
比“宫斗”更好看的是“馆斗”
如今,在年轻人中间撒娇卖萌的,不止故宫博物院。各大博物馆集体出走深宫大院,线上线下圈粉圈人气。
仅就文创一项,清华大学文化经济研究院近日发布的《新文创消费趋势报告》显示,围绕历史、文化IP进行文创开发,呈现井喷态势。博物馆文创产品的销售额在过去两年翻了三倍,不少网红产品的销售额几何级数暴增;过去一年中,在线上逛博物馆的人首次超过了去博物馆参观的人;截至2019年8月,已有24家博物馆入驻天猫,除故宫博物院、中国国家博物馆外,秦始皇兵马俑博物馆、敦煌研究院、陕西历史博物馆、上海博物馆、苏州博物馆等榜上有名。
爱故宫,爱祖国灿若星河的文化
有一种说法,当人均GDP达到1万美元的时候,本土文化就会强势崛起,更多的年轻人不再追逐洋货,转而欣赏有本民族文化特征的产品和品牌。当下,我们正处于这个阶段。
在历史与文物中,我们为先人的智慧自豪,为先人的勤劳折服,为先人的创造力感怀。我们有如此璀璨的历史,大可不必钦羡卢浮宫、大英博物馆、艾尔米塔什博物馆、大都会博物馆——因为我们仅靠自身藏品已经可以跻身世界一流,因为我们有足够的历史积淀。
来源:工人日报客户端
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