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600岁故宫又上新了!论带货,雍正是李佳琦前辈

2020年1月4日 搜瘦网

摘要

如今,一过节,故宫就开始上新——从故宫日历,到紫檀护肤五件套、溪茗壶;从故宫动漫《故宫回声》,到故宫输入法皮肤“海错图”,再到故宫游戏“太和殿的脊兽”“皇帝的一天”。仅单品“故宫小确幸笔记本”,在天猫上就销售了近10万本。


昨天新年的第一天,《故宫贺岁》视频上线,成功制造了新一轮热门话题。 第一集从新年重华宫茶宴引入,走进乾隆皇帝的“朋友圈”。而同日,故宫角楼咖啡上新紫禁随行杯、“苹安玉桂拿铁”“爆竹焦糖拿铁”等新饮。保和殿里的“外交宴席”、乾清宫里的“家宴”、还有皇帝新年起床后第一口吃的“贡果”,这些掌故都成为新品的注脚。

如今,一过节,故宫就开始上新——从故宫日历,到紫檀护肤五件套、溪茗壶;从故宫动漫《故宫回声》,到故宫输入法皮肤“海错图”,再到故宫游戏“太和殿的脊兽”“皇帝的一天”。仅单品“故宫小确幸笔记本”,在天猫上就销售了近10万本。

不仅如此,以故宫为切口的综艺、动漫、纪录片,无不火爆:《上新了,故宫》《国家宝藏》《如果国宝会说话》《故宫回声》《我在故宫修文物》……就连故宫里的猫,都是网络上的超级大V,出书、出写真、出手办,发布会一个接着一个,人气直逼一线明星。

故宫,炙手可热。

论带货,雍正是李佳琦前辈

2014年8月1日,那个感觉自己萌萌哒的“雍正”上线,从此,故宫变了。
在那之前,时任故宫博物院院长单霁翔提出,“文化产品不仅要有文化,更要有创意的观点”。他说,博物馆不应该冷酷,不该把过去的文物冷冻在这里。

故宫走上“网红”之路。

雍正不仅仅是比剪刀手卖了一回萌,更成为故宫文创的突破口:2014年10月,故宫推出“朕就是这样汉子”折扇等一系列脑洞大开的文创产品,爆红网络。论带货,雍正真的算上李佳琦的前辈了。仅2017年,故宫文创产品的销售额就达到15亿元人民币。此外,更有李宁、健力宝、名创优品等上百个品牌争相和故宫联名。

有人说,没见过这么有背景、还这么努力的“网红”。


2012年起,故宫几乎每年都有新开放的区域。皇极殿重新向公众开放;文华殿区域文渊阁以原状陈列方式对公众开放;故宫博物院正式新开放西部断虹桥至慈宁宫区域,并将二者的南北通道打开……7年间,故宫的开放比例从30%提高到80%。

故宫的展览越来越吸引人,“清明上河图”特展、“千里江山图”特展、寿康宫原状陈列展,以及改陈后的珍宝馆和钟表馆,都引爆关注度,甚至很多人为了一睹宝物阵容,穿上成人纸尿裤排队四五个钟头……

2018年,故宫以年接待游客超过1750万人次,稳居当今全球所有博物馆和世界文化遗产之首。

得年轻人者得天下

故宫600岁了,但它从来没有像今天这样年轻。

据故宫发布的统计数据显示,30岁以下观众占40%,30至40岁的观众占24%,40至50岁的观众占17.5%。年轻观众尤其是“80后”和“90后”,已成为参观故宫博物院的主力,这个比例还在攀升。

去故宫打卡,俨然成为文艺青年的标配。去故宫角楼的咖啡店约会,抢购故宫文创,都是很有范的事。曾几何时,在博物馆里工作是和无聊无趣无盼头挂钩的,而如今,在年轻人中,这成了让人羡慕的职业。

与其说故宫年轻了,不如说故宫选择了和年轻人站在一起。

不再端着、不再藏着,不再当老太爷(它其实完全有资格),而是用年轻人喜闻乐见的方式去呈现它深远的故事:文创只是冰山一角,综艺、动漫、游戏、表情、皮肤……故宫一样都没落下。

“要想向普通观众,尤其是年轻人打开尘封的历史、解读经典的文化,就需要用一种生动的、喜闻乐见的形式来加以表达。”故宫博物院前院长单霁翔掌握了和年轻人对话的诀窍。

活在年轻人中间的故宫,让年轻人爱上故宫、爱上文博、爱上祖国的传统文化,这是比经济效益更重要的事。

比“宫斗”更好看的是“馆斗”

如今,在年轻人中间撒娇卖萌的,不止故宫博物院。各大博物馆集体出走深宫大院,线上线下圈粉圈人气。

敦煌研究院利用数字化的手段,建立壁画保护的科学技术体系和数字档案,30个洞窟的高清图像实现了全球分享;中国国家博物馆开发手机互动平台,再现馆藏《明宪宗元宵行乐图》中鳌山灯会、燃放烟花等场景……

仅就文创一项,清华大学文化经济研究院近日发布的《新文创消费趋势报告》显示,围绕历史、文化IP进行文创开发,呈现井喷态势。博物馆文创产品的销售额在过去两年翻了三倍,不少网红产品的销售额几何级数暴增;过去一年中,在线上逛博物馆的人首次超过了去博物馆参观的人;截至2019年8月,已有24家博物馆入驻天猫,除故宫博物院、中国国家博物馆外,秦始皇兵马俑博物馆、敦煌研究院、陕西历史博物馆、上海博物馆、苏州博物馆等榜上有名。

没想到,博物馆们“斗”起来,比宫斗剧精彩得多。

爱故宫,爱祖国灿若星河的文化

有一种说法,当人均GDP达到1万美元的时候,本土文化就会强势崛起,更多的年轻人不再追逐洋货,转而欣赏有本民族文化特征的产品和品牌。当下,我们正处于这个阶段。

在历史与文物中,我们为先人的智慧自豪,为先人的勤劳折服,为先人的创造力感怀。我们有如此璀璨的历史,大可不必钦羡卢浮宫、大英博物馆、艾尔米塔什博物馆、大都会博物馆——因为我们仅靠自身藏品已经可以跻身世界一流,因为我们有足够的历史积淀。

我们爱故宫,更爱祖国灿若星河的文化。

来源:工人日报客户端


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文章评论(2)

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