据了解，近年男士化妆品在全球范围内呈现迅猛增长的势头，据一份调查显示：美国男士1999年在美容方面的消费金额就已达95亿美元，平均每4个进美容院的人中就有一位是男性；中国拥有近亿的成熟男性消费者，男士化妆品的市场前景和巨大的潜力已引起化妆品厂家的密切注意。对国内这个新兴化妆品市场，行业人士最爱用“新酷男人”来形容，而事实上情况真是如此吗？

　　男士的时尚是经典的、高档的，虽然目前时尚界对男士时尚的关注力度有所增加，以男士为主角的服装秀开始逐渐增多，但大多数的时尚焦点仍集中在女士身上，男士在美容、服饰等方面有哪些最新潮流？一些前卫或有品位的男士对新酷的概念如何理解？新酷男人的生活是怎样的？怎样以新酷男人的生活标准为父亲挑选高质素的礼物？

　　在时尚圈子里“混”了一段时间，脑子里却有一个老是挥不掉的、不时尚的念头：时尚是重女轻男的。于是洋洋洒洒地写了篇时尚评论，题为《美容的新女权主义》，大肆宣扬女性在美容时尚领域越来越有自己的主张和个性。怎知，见报不数日，一仁兄打电话来“抗议”，说此为极度不时尚的评论，如今的男士也与美容时尚关系密切了。听此言后不久去看了一场以男模特为主角的内衣秀，在大开眼界之余那个不时尚的念头出现了一些动摇；最近又在做新酷男士的专题，与几位品位男士接触多了，发现原来男士也很时尚，而且他们的时尚比女士的来得更有韵味和深度。只可惜，这种男士时尚的观念还处于萌芽阶段。

　　事实上，对大多数女人和男人来说，男士不需美容时尚已经成为一种观念，女士的美被公认为构成环境美的人文因素，而男士的美则是个有争议的话题。如今人们已学会用宽容的态度去欣赏并接受女士不同的美，而对男子则要求拥有唯一的表情———粗犷、冷酷的阳刚美，其他再多一点的装饰都被视为涂脂抹粉的娘娘腔。似乎上帝造人时就已注定美丽只属于女人，男人就该是不修边幅、一身臭汗。

　　如今，这些条条框框正在被一个又一个地打破，人们越来越以宽容的态度看待这一切：摇滚歌手大卫·鲍依、篮球明星罗德曼涂眼影，贝克汉姆搽唇膏穿裙子，此类孔雀般打扮的男士逐渐在时尚界出现。

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