知识经济时代中国美容化妆品企业的策略
北京大学医学部副研究员 骆燮龙
人类已经进入21世纪，经济形态也从农业经济、工业经济进入了知识经济。在一九九六年世界经济组织给知识经济下过这样的定义：知识经济是建立在知识和信息的生产、分配和应用意义上的新型经济。知识经济的本质特点上是：在整个社会生产系统中，知识产品的生产已超出了物质产品的生产而居于主导地位，脑力劳动已上升为人类劳动的主要形式。
知识经济使整个世界遵循同一规则，在同一个市场配置资源、资本、技术和人才，这一因知识爆炸给全人类带来的变化，在经济领域的表现，就是经济的全球化。
知识经济对当今社会经济的影响主要表现为六个方面：
1． 知识牵引经济发展
2． 技术表现为独立的商品形态
3． 高素质人才进入社会的主流地位
4． 技术创新成为经济增长的发动机
5． 高新技术的研究开发和产业化、市场化将真正融为一体
6． 经济结构调整、产业结构调整更趋于科学性、合理性。
知识经济对全球经济的影响，包括对中国经济的影响，已经在发挥作用。随着时间的推移，这种影响力将越来越巨大。中国化妆品行业——全国有2700多家化妆品企业，年销售额在220多亿人民币，是在国民经济中占有一定份额的产业群体。对扑面而来的知识经济，中国化妆品企业如何生存，如何发展，本文就这些方面的问题做一粗略探讨。
知识经济对我国化妆品企业的影响
中国化妆品企业绝大多数是近20多年，随着改革开放而迅速发展起来。迄今为止已有2700多家化妆品企业，20多万从业人员，九九年工业销售额达220多亿人民币，对我国国民经济的发展、满足广大人民群众对美容化妆品的需求发挥了积极、作用。但是，从总体上看我国化妆品企业还相当脆弱。在资本实力、产品结构、技术含量、品牌影响、市场份额等方面同国外发达国家的化妆品企业相比相差很远。中国十多亿人口的巨大市场吸引了当今世界上几乎所有的著名化妆品公司都已进入或正在进入我国，抢滩中国市场。目前我国近80%的化妆品市场已经被进口化妆品与合资企业产品所占有。业内一位知深企业家曾在一次研讨会上呼吁，中国化妆品行业如果不采取积极有效的措施，少则三年，多则五年，中国民族化妆品企业将全军覆灭。市场将是一派洋品的天下。对于呼吁，每一位有民族感、责任感的中国化妆品的企业家都会有一份震撼。客观冷静地分析知识经济、全球化经济对我国化妆品企业的影响和冲击主要存在以下五个方面：
1． 市场冲击：从90年开始，国外的化妆品和三资企业的产品每年以4%—5%的速度进入中国市场。近二年提速到6%—9%。导致目前近80%为国外和三资企业的产品占有中国市场。
2． 品牌冲击：在99年由中华全国信息中心提供的全国重点大型商场美容护扶品前十位的品牌中，有九家为进口或三资企业的品牌。
3． 产品技术含量的冲击：国内化妆品企业所生产的化妆品的基础原材料、添加剂、生产工艺、生产设施、包装材料、产品设计等都落后于国外同类产品的水平。近几年来，我国进口的化妆品中，已经大量采用超微乳化，二氧化碳超零界萃取技术、生物工程技术等先进技术和工艺，使化妆品的安全性、稳定性、有效性，天然性达到相当高的水平。这些产品在中国的消费人群中很快建立起他们的市场。
4． 人才市场的冲击：国外化妆品企业和三资企业为了在中国建立他们的研发机构，用各种方式吸引与化妆品专业相关的高科技人才。据广东五家合资企业统计，99年中他们总计招聘了134名具有硕士以上学历，有五年以上从事化妆品相关专业的人才进入他们的企业，而国有、集体、民营企业这些人才的流失加剧了企业发展的困难。
5． 资本市场的冲击：98年—99年两年中，境外化妆品企业在广东、江苏二省的总投资已达4000多万美圆。新增加200多条生产线，生产能力递增35%。而全国98年—99年两年中，我们化妆品企业的新建、扩建及技术改建的投资总额还不到2.7亿人民币。这种差距必然导致市场份额的大量丧失。
面对知识经济的挑战，我国化妆品企业应采取的策略
（一）加快企业体制改革的策略
目前我国化妆品企业近2700多家中，民营企业占10.2%，三资企业占21.4%，国有、集体企业占56.3%，其他类型占12%。在56.2%的国有、集体性质的企业中，政企不分，产权不明细，所有者与经营者的利益不明确，企业缺乏生机活力。企业没有追求创新的原始动力，必须转变这些企业机制。根据近二十年来中国化妆品行业发展的经验和规律，这个行业最适应于发营经济体制的运行。因此，在中国的化妆品行业中，国有、集体的经济成分应“少进多退”，民营经济成分国家应该扶植，“快进多进”，外资企业可以有政策导向性地适当进入，使化妆品行业的经济成分转变为以民营企业、外资企业为主的经济成分。化妆品行业的机制改革应优先于国内其他行业的体制改革，率先与国际接轨。
（二）制定产业结构调整策略
产业结构调整必须按市场动作规律择优扶植，形成一批大的企业和集团，重塑中国化妆品市场的主体。中国目前化妆品销售额约300亿人民币，出口仅1亿美圆，年销售额亿元以上的企业近50多家，达到5亿销售额以上的仅不到12家。而欧美大的化妆品公司，每一个公司一年的销售额都在50－80亿美圆以上。面对这样的世界经济大潮，为寻求化妆品企业的自身发展，为抢救中国化妆品行业，必须尽快组建中国化妆品的行业舰队，进行大规模的资产重组，企业重组，市场重组，实现强强联合。否则将无法与此对抗。
（三）实施高科技发展的策略
化妆品是知识密集型高科技复合产业，它涉及到精细化工、医学、生物学、药理学、毒理学、化妆品学、美学、心理学、包装学和信息技术等十几门专业知识。尤其当今，信息技术和生物技术的迅速发展对化妆品产业产生了巨大的影响。一些发达国家较大规模的化妆品公司都不惜重金进行化妆品的基础研究的和新产品开发。法国的欧莱雅公司生产香水美容品2万多种，商标达500多个，产品经销180多个国家和地区，消费者达十亿人，在发用化妆品方面居世界第一位，美容卫生品方面居世界第二位。该公司目前拥有1500个科研队伍，其中博士学位的研究人员达400人，每年在近3万只动物身上进行化妆品的毒理试验，有6000多名试验模特进行产品的试用。每年向全世界市场推出几千个新的产品。验模特进行产品的试用。每年向全世界市场推出几千个新的产品。
知识经济对化妆品行业最直接的影响是化妆品必须提升它的科技含量，将目前最先进的科学知识和生产技术直接运用到化妆品产业中来。要改变目前中国大多数化妆品企业落后的生产方式和低水平的产品重复，必须要从以下四个方面着手：
（1） 加强对化妆品复合人才的培养，把培养这方面的优秀人才与现有教育体制改革结合起来，对现有从事研发的人才，采取精神激励、物质激励、关怀激励、危机激励等综合政策，把国内外现有的一批高技术人凝聚到我们的企业中来，为尽快提高化妆品的科技含量发挥出他们的作用。
（2） 加大化妆品基础研究和多学科研究的投入，当前尤其是对生物技术、信息技术在化妆品的应用研究。建立以市场为导向的研发中心，在吸收、消化国外先进产品的同时，积极开发有中国特色的化妆品。
（3） 加强对基础原料、生产工艺和产品配方的研究。我国与国外化妆品差距中最显著的是在这些方面。如果我们把精细化工、医药生产、生物工程技术等方面的优秀人才组合起来，进行跨学科的联合攻关，就能够在较短实践赶上去的。
（4） 改变生产设施和检测手段。当前我国大部分化妆品企业的生产设施、检测手段还相当落后，国外已经把药品生产、生物技术检测等高科技、高水平的生产方式引进到化妆品生产、检测中来，我们必须在这方面加大改造力度。
（5） 实施化妆品企业的创新的策略
知识经济一个最重要的特征：全社会的一切活动在以最快速度进行创新，在创新过程中促进经济增长，促进社会进步，促进生活观念的改变。中国化妆品产业由于特定的历史社会原因，在20年来才有了一些发展，我们与以前比，应该承认是有了很大的进步，但是我们必须清楚看到，中国化妆品产业目前仍存在三个方面的差距：
（1） 中国化妆品企业的综合实力与世界发达国家化妆品企业的综合实力的差距。
（2） 中国化妆品的产品质量、产品口种与国内消费人群需求的差距。
（3） 中国化妆品产业的发展速度与国内快速扩大的市场的差距。
这些差距对化妆品产业的生存带来严峻的挑战，同时为行业的全面创新也带来极好的机遇。如果我们抓住这次机遇，实施企业的创新策略，可以实现历史性跨越，大大消减与国际发达国家的距离，大大提高我们自身市场的占有份额，更好地满足人们日益增长的对美容化妆品的需求。
美容化妆品行业的创新策略主要应做好以下5个方面：
（1） 技术的创新：中国化妆品企业的技术创新，是保证企业快速发展的关键，从世界几十家先进化妆品企业中可以看出技术进步所起到的巨大作用。这几年来，欧美化妆品企业在全球形成垄断地位，并大举进攻中国市场，这是欧美企业实现技术进步、发展高新技术、生物技术和信息技术的必然结果。中国化妆品企业必须走科技创新之路，用信息技术和生物工程等各种高科技技术，直接运用到传统的化妆品生产中来，全面提升化妆品的含量，实现传统产业的高新技术创新。
（2） 企业文化观念的创新：在中国大多数化妆品企业中，没有企业文化的意识，对于已经解决温饱问题的员工、满足其
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