杨志刚教授简介
军事医学科学院基础医学研究所副研究员、 北京邦定生物医学公司总经理 、现任中国军事医学科学院基础医学研究所生物技术研究室主任。1984年毕业于第一军医大学，在中国军事医学科学院攻读分子生物学专业研究生。我国较早从事生物高技术产业化的技术骨干。近十年来曾受上级派遣赴美国、加拿大、日本及西欧等国学习生物医学工程技术并担任国家863计划课题。1990年在国内率先运用单克隆抗体技术研制成功APAAP系统，破格晋升副研究员并成为美洲生物科学家联合会终身会员。1992年负责完成育发露配制新工艺，通过日本厚生省的审批出口创汇，并成为四环医药集团创始人之一。1994年主持基因工程生物药品GM—CSF的研发并在国内首批上市，经济效益规模逾亿元。
近十年来，率领生物医学专家团，投身于美容化妆品传统产业的高技术化工作。在引进国际先进的美容化妆科技文化及经营理念的同时，为国内美容界提出了一些新思路、新方法，共同创建了生物医学美容模式和人体网络美容保健理论。多年来曾取得国家级科技进步二等奖1项、军队科技进步二等奖2项、国家专利2项、荣立军队三等功3次。
目前，正从事中国美容科技产业化和教育国际化工作，出任全国卫生产业企业管理协会美容业专家委员会副主任委员和全国工商联美容化妆品商会副会长等职。多家海内外学术机构聘其为客座教授。曾被评为20世纪末影响中国美容业科技专家和经营管理策划专家。曾为全国数千家美容化妆品企业解决科技产品和经营管理的问题出谋划策，与国内上万家美容美发机构保持良好的业务联系。自1994年起负责开发的美容产品及经营业务被评为北京海淀高科技园区消费税纳税大户，主持创立的邦定美容城被评为全国十佳美容院，目前组织的营销网络惠及国内外几十万从业人员。
中国入世后美容业发展策略
北京邦定生物医学技术公司
加入WTO将把中国进一步推向与其他经济强国对等地位的跑道上来。它作为一个主要竞争对手的地位已得到了签署和确认。我国美容业经过20年的发展，终于又迎来新的机遇。国内美容企业所面对的不仅仅是光明坦途，而且还要接受前所未有的巨大挑战。中国的企业家们能否成功，很大程度上将取决于他们能否发展自己的特长和个性，吸引和留住优秀的人才组成团队。能否以积极的心态调整本企业的结构，进一步完善管理机制，以增强企业竞争实力，稳固及扩大市场占有率，达到可持续发展。
The WTO accession will put China further down the track towards becoming an equal with other economic superpowers. Its position as a major player is now signed and sealed. Whether or not Chinese Cosmetic entrepreneurs can succeed will largely depend on whether they can develop their own specialties and characteristics.
一、 特色化
中国的美容业是一个弱小的行业，真正起步应该说是从80年代开始，初时除了些理发店以外，所谓的化妆品也就是小店铺、小商贩卖的花露水、雪花膏、蛤蜊油之类。经过业内人士十年经营，到90年代进入了快速发展的时期，档次逐渐提高，年美容消费以30%的速度发展。但是要看到，全世界年美容消费额已达1500亿美元以上，而我国现在全年美容消费只有300亿元人民币，占世界人口1/4至1/5的中国人，其美容消费只占世界的3%左右，可见我国美容业的发展有多么巨大的空间。国内美容消费的大部分是在大、中城市里，占全国人口70%以上的是农村，这个广阔的市场几乎还是美容业市场开发的处女地。
美容企业的创业是企业进入和参与未知市场竞争，赢取企业生存和发展的过程。与其他行业一样，美容企业的创业必须经历从无到有、从小到大的过程。在这个过程中，企业的特色化经营决定着美容企业成功的方式与速度。通过对美容行业中众多成功企业的创业历程所进行的研究来看，美容企业要想创业成功必需具备：有强烈的创业意识和创新勇气；同时要拥有差异化的创新产品与特色技术；当然，足够的资金并做出正确的投资决策，也是基本条件，最为关键的是企业需要拥有一个各具特点且统一协调的团队。
由于，新兴企业在创业初期肯定不会在市场上处于领先地位，且市场份额较小。因此，企业选择最好的战略就是“补缺”战略，所谓“补缺”有两个意义，一个是寻找特色产品、专有技术，达到扬长避短的过程；其二是协同发挥团队中每个人特点，加强自我提升则是取长补短的过程。我国是个多民族的国家，56个民族大部拥有自己的语言、习俗、生活方式，这些构成了我国美容业发展的大舞台。这个发展的空间，对于国内的美容业，从各个方面看，比起国外资本，难道不是“近水楼台”吗？
小型美容院并不能像大型美容院那样，在店内布置、格调、设施等方面相比拼。因此在选择产品时也要有别于大型美容院，如果与他们采用同一种知名产品，透明的价格不仅无利润可言，而且在顾客群上也形成竞争，最后辛苦经营，获利甚微。因此，小型美容院在选择产品时一定要寻找低知名度，但又颇有发展潜力的特色产品，利用市场中该类产品的空白点来发展自身。纵观现在毫无特色且形似神离的连锁店、加盟店、签约店真正获利的有几许，恐怕只有经营者自身才知道。因此特色化经营对小型美容企业的生存竞争尤为重要。迎接我国加入WTO这一新形势的挑战。如果能够做到：资本股份化；技术创新化；管理科学化；融资多元化；创业规模化；经济国际化，第二次创业就有了坚实的基础。我国加入WTO是一个挑战，也是一个机遇。它对任何企业都是一个冲击。在市场竞争的风浪中，只有强者，才能迎风浪而上，胜利地到达彼岸。要知难而上，不断提高企业的内功。所谓内功，一、是要有厚实的资金基础；二、是拥有有专业知识的技术人才和开拓型管理人才；三、是有导引企业发展的创意和策划；四、是要选准企业运作的市场和人群；五、要有适合自己企业市场和服务人群需要的美容产品和服务模式。有了这些，更有利于把企业提升到一个更高的档次，才能在新世纪国内外美容市场上游刃有余。
二、科技化
“科技是第一生产力”，在知识经济时代，一个没有科学技术作为依托的行业将是缺乏生命力的行业。国外美容业早已将各种现代科技如生物化学、分子生物学、仿生学、基因技术等应用于美容产品的原料、功能、外观、包装等各方面，新技术新品种层出不穷。而纵观我国美容业近年来的发展，除有限的产品和设备引进外，自己的研究成果和专利技术廖廖无几。即使在传统的中医美容领域，因受中医学的固有局限，尚未在美容领域中形成完整系统的理论，美容效果难以明确、量化，产品生产规模和工艺较为落后，因此不但在国际市场，而且在国内也逐渐显出缺乏竞争力的势态。20年来，消费水平的提高使中国美容业发生了巨大的变化，也给这一市场带来了积极的影响。初期，由于市场需求大，而产品和服务提供相对不足。由此所产生的巨大的市场空隙，促使投资者纷纷涉足以谋取利益；同时在相当长的一段时期内，由于不重视科技投入，假冒伪劣产品和低质服务相应充斥市场，严重侵害了广大消费者的利益，破坏了专业美容行业的形象。时至今日，我国专业化妆品市场品种繁多，但与之相应的科学的专业技术手法却难成系统。规范专业美容美发技术手法是本行业的当务之急。解决这一问题的关键就在于科学的职业教育，我国应对每一阶层的职业人员，都提供优良的培训，无论实际操作与理论运用都能与现代科技相结合。
专业市场发展至今，中小型美容企业大部分是靠技术维持生存和竞争力，在专业美容领域中，技术已成为美容企业最重要，也是最不可缺的一点。优良的技术项目能使企业在短时间内赢得广泛顾客，从而获得以正常发展。好的技术不仅可以有效地弥补企业在产品和硬件设施上的不足，同时还可成为稳定顾客、宣传企业的最佳公关手段。另外，科学的技术管理和技术培训可以控制企业成本，突出企业的专业形象，为企业赢得顾客的信赖、支持和稳定基础的消费数量打下良好的基础。开发和引进先进技术，培养和招揽高级人才，以期在高新技术上占领至高点，这在知识经济发展的今天大为重要，因为产品的质量是市场竞争的决 定因素有目前的高科技时代，谁掌握了高新技术，谁就掌握了利润的来源。
社会向都市化发展，社会竞争日趋激烈，人体生理节律紊乱，导致的皮肤损害问题日趋严重。加上人的衰老包含了人体衰老、构成人体细胞的衰老和构成细胞的蛋白质和其它物质分子的衰老。调节体内各系统内和各系统之间的平衡是未来美容治本的重要手段。科学家从遗传工程学说、蛋白质合成学说、免疫学说、自由基学说、内分泌学说、大分子高联学说等诸多领域寻找人类科学美容新的突破口。随着人民物质文化生活水平的提高，广大消费者更加注重产品的技术含量及其确切的护理性、功效性、安全
[责任编辑:杨志刚教授]
